Grupo REF assina campanha 9.9 da SHEIN com Rafa Kalimann e atuação integrada entre REF+ e Black Door

Grupo REF assina campanha 9.9 da SHEIN com Rafa Kalimann e atuação integrada entre REF+ e Black Door Projeto reúne estratégia, mídia, roteiro e produção para dar vida a uma importante campanha da marca para a data promocional Frame SHEIN 9.9 _ Link SHEIN 9.9 São Paulo, agosto de 2026 — A nova campanha publicitária de 9.9 da SHEIN, uma das principais datas promocionais da marca no ano, chega ao mercado reunindo estratégia, criatividade, mídia e produção audiovisual em um projeto desenvolvido de forma integrada pelo Grupo REF. A iniciativa conta com estratégia e gestão de mídia conduzidas pela REF+, enquanto a Black Door assina o roteiro e a produção do filme estrelado por Rafa Kalimann. O projeto marca a primeira campanha publicitária da apresentadora e atriz após a maternidade, além do lançamento de sua coleção com a varejista global de moda, beleza e lifestyle. A ação, que anuncia ofertas de até 90% off em milhares de produtos, vai além da ação promocional e marca o início do período comercial mais importante do segundo semestre para o varejo, servindo como preparação para o 11.11 e a esperada Black Friday, em novembro. A campanha contempla veiculação em TV aberta e ambiente digital, ampliando o alcance da iniciativa em plataformas como Youtube, Meta e Tiktok. Para Renato Pereira, Chief Creative Officer da REF+, projetos dessa natureza evidenciam a importância de integrar diferentes disciplinas desde o início do processo criativo. "Quando estratégia, criação, mídia e produção caminham de forma integrada, a campanha ganha mais consistência e potencial de impacto. Esse modelo colaborativo faz parte da forma como o Grupo REF desenvolve projetos para seus clientes, conectando diferentes especialidades em torno de um mesmo objetivo de negócio". Fernando Calfat, Chief Business Officer da REF+ e Black Door, destaca que a atuação conjunta das empresas do grupo permite construir soluções completas para marcas que demandam velocidade, consistência e eficiência. "A integração entre REF+ e Black Door neste projeto traduz nossa visão de oferecer soluções conectadas, em que estratégia, mídia, criatividade e produção trabalham de forma complementar para potencializar os resultados das marcas." A campanha reforça o posicionamento do Grupo REF como um ecossistema de comunicação capaz de reunir competências complementares em projetos de grande visibilidade. Enquanto a REF+ lidera a estratégia e a gestão de mídia, a Black Door transforma a proposta criativa em uma produção audiovisual concebida para dialogar com diferentes canais e públicos, consolidando uma entrega integrada para uma das principais campanhas promocionais da SHEIN em 2026. "Para uma campanha da relevância do 9.9, que inaugura a fase das datas duplas mais importantes do segundo semestre, buscávamos um parceiro capaz de conectar estratégia, mídia e produção de forma integrada, garantindo consistência em todas as etapas do projeto. Encontramos no Grupo REF essa combinação de competências, com equipes trabalhando de maneira colaborativa para transformar a estratégia em uma execução alinhada aos objetivos da SHEIN”, afirma Rodrigo Eimori, diretor de Marketing da SHEIN. Rodrigo explica que o grupo conseguiu traduzir todo o conceito de moda acessível e versátil em uma comunicação clara e potente. Conceito Criativo, Coleção e Desdobramentos Multiplataforma A campanha explora o conceito de transição para a primavera, um momento de renovação e expansão. No ensaio para as redes sociais, a luz e os elementos naturais da locação misturam-se à arquitetura para refletir esse desabrochar. Já no filme de TV, a narrativa ganha um tom urbano e traz Rafa Kalimann como curadora fashion, reforçando a SHEIN como destino para diferentes estilos com o slogan “Estilo e ofertas na máxima potência.” A ação destaca ainda uma fashion collab exclusiva com 120 peças inspirada na tendência boho chic e no novo momento de vida de Rafa. Diferentemente de parcerias anteriores focadas em streetwear, a coleção aposta em versatilidade: une tons terrosos, cores vibrantes, rendas e modelagens fluidas, cobrindo desde trench coats leves até conjuntos românticos.

Estratégia de Mídia, Cronograma e Ofertas Entre Final de Agosto e Início de Setembro: Veiculação do filme de 30'' em TV aberta (Rede Globo, SBT e Record). Ofertas e Vantagens: A promoção engloba mais de 600 mil produtos com descontos progressivos (até 90% na primeira semana e atingindo até 95% entre 07 e 13/09). O público terá frete grátis nacional de 31/08 a 13/09, além de 20% de desconto adicional na coleção da embaixadora com o cupom SHEINRAFA. Ficha técnica Anunciante: SHEIN Brasil Produto: Campanha promocional Título: 9.9 Agência: REF+ CCO: Renato Pereira DC: Rafa Reis COO: Ricardo Calfat CBO: Fernando Calfat Diretora Geral de Mídia: Fernanda Gallo Gerente de Mídia: Larissa Carmo Diretor de DfiP: Guilherme Lima Produtora: BlackDoor Filmes Diretor de cena e Roteiro: Gabriel Freitas Diretor de fotografia: Leo Kawabe Montador: Gabriel Freitas Finalizador/VFX: Eduardo Covello IA: Eduardo Sales e Marco Funck Trilha/áudio: Rafael Simões Color: Matheus Campos Aprovação no cliente: Vitoria Yoko e Maria Clara Leite Sobre o Grupo REF Um dos maiores grupos de comunicação independentes do Brasil, o Grupo REF reúne seis unidades de negócios que atuam de forma integrada e complementar: REF+, agência full-service; Somos, especializada em squads in-house; VIV Experience, focada em live marketing; 4in, agência de influência; Black Door, produtora audiovisual; e Zup Tech, especializada em martech. Com criatividade, tecnologia e espírito empreendedor, o Grupo REF transforma ideias em resultados concretos para marcas nacionais e internacionais. Informações para imprensa: 4in.ag Claudia Rozembrá | arozembra@4in.ag Sobre a SHEIN A SHEIN é uma varejista global online de moda e lifestyle que oferece aos consumidores de todo o mundo roupas da marca SHEIN e uma ampla variedade de produtos provenientes de uma rede global de fornecedores, sempre a preços acessíveis. A SHEIN mantém seu compromisso de tornar a moda acessível para todos, por meio de seu modelo de produção sob demanda, reconhecida como referência na indústria, contribuindo para um setor mais inteligente e preparado para o futuro. Para saber mais sobre a SHEIN, acesse: www.sheingroup.com. Imprensa SHEIN imprensa.shein@fleishman.com.br Sobre o Grupo REF Um dos maiores grupos de comunicação independentes do Brasil, o Grupo REF reúne seis unidades de negócios que atuam de forma integrada e complementar: REF+, agência full-service; Somos, especializada em squads in-house; VIV Experience, focada em live marketing; 4in, agência de influência; Black Door, produtora audiovisual; e Zup Tech, especializada em martech. Com criatividade, tecnologia e espírito empreendedor, o Grupo REF transforma ideias em resultados concretos para marcas nacionais e internacionais. Claudia Rozembrá arozembra@4in.ag