Grupo Nissei inaugura Beauty Center e lança novo modelo de negócio voltado exclusivamente ao universo da beleza e lifestyle

Grupo Nissei inaugura Beauty Center e lança novo modelo de negócio voltado exclusivamente ao universo da beleza e lifestyle Primeira unidade, na Avenida Paulista, marca entrada da rede paranaense em um conceito de loja especializada que reúne marcas, consultoria e ativações para transformar a jornada de compra em experiências de autocuidado e bem-estar A rede de Farmácias Nissei, que completou 40 anos em 2026, amplia sua atuação além do varejo farmacêutico e inaugura um novo capítulo na estratégia de crescimento do grupo com o lançamento do Nissei Beauty Center, um conceito de loja especializada em beleza e autocuidado. A primeira unidade está localizada na sobreloja da farmácia no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, reforçando a presença da marca em um dos principais polos de consumo do país. Mais do que uma nova loja, o Beauty Center representa a entrada da rede em um segmento estratégico cada vez mais relevante. A iniciativa acompanha uma tendência de evolução do varejo farmacêutico, que amplia a atuação para categorias de maior valor agregado, como beleza, autocuidado, bem-estar e lifestyle, oferecendo ambientes especializados, atendimento consultivo e uma jornada de compra cada vez mais personalizada e acessível para diferentes públicos. Nesse contexto, a Nissei apresenta um modelo de negócio próprio, dedicado exclusivamente ao universo da beleza e concebido para aproximar consumidores das novidades e lançamentos do mercado. “A ideia do Beauty Center vai além do que tradicionalmente encontramos nas farmácias, ampliando o sortimento de beleza, skincare e produtos profissionais para cabelos. Criamos um ambiente dedicado a essas categorias para oferecer uma experiência diferente e mais completa ao consumidor”, afirma Alexandre Maeoka, CEO da Farmácias Nissei. Com 154 m² dedicados exclusivamente ao varejo Beauty, a nova operação reúne dermocosméticos, skincare, maquiagem, cuidados capilares, perfumaria e higiene, oferecendo um portfólio com mais de 40 marcas e 2 mil SKUs. O espaço foi planejado para estimular a descoberta de produtos e proporcionar atendimento consultivo, reunindo algumas das principais marcas nacionais e internacionais do segmento, com destaque para linhas asiáticas e produtos que ganharam relevância nas redes sociais. Além do mix de produtos, o Beauty Center conta com uma programação permanente de ativações desenvolvidas em parceria com as marcas. Entre as iniciativas previstas estão ações voltadas à avaliação capilar e facial, realizadas por meio de scanners específicos, que permitem uma análise mais detalhada das características e necessidades da pele e dos cabelos, rotinas de skincare, lavatórios para demonstração de produtos e outras experiências. O conceito também foi desenvolvido para aproximar a experiência presencial do ambiente digital. Além das ativações, o espaço poderá receber lançamentos, produção de conteúdo e ações temporárias de marcas, inclusive daquelas que construíram sua presença originalmente nos canais digitais. “O consumidor hoje transita entre o físico e o digital, e nossa estratégia acompanha esse comportamento. Ao mesmo tempo em que investimos em e-commerce, aplicativo e outras plataformas digitais, queremos reforçar o papel da loja física como espaço de experiência, descoberta e relacionamento com o cliente”, destaca o CEO.

Beleza e lifestyle impulsionam nova frente de crescimento O Beauty Center acompanha a expansão da categoria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC), na qual o Brasil ocupa a terceira posição entre os maiores mercados consumidores do mundo. Impulsionado pela valorização do autocuidado, do bem-estar e pela busca por soluções cada vez mais personalizadas, o segmento vem ganhando relevância e abrindo espaço para formatos especializados que combinam conveniência, consultoria e relacionamento com o consumidor. A relevância da categoria também reflete nos resultados da própria Nissei. No primeiro semestre de 2026, cuidados pessoais, beleza e dermocosméticos responderam por 21,85% das vendas da companhia, reforçando o potencial do segmento dentro da estratégia de diversificação do grupo. No ano em que a Farmácias Nissei completa 40 anos, a unidade da Avenida Paulista nasce como projeto-piloto de um novo modelo de negócio, que poderá servir de base para levar o conceito a outros grandes centros. A iniciativa marca também uma nova etapa na trajetória da companhia, com a diversificação de formatos e o desenvolvimento de novas frentes de crescimento. “Enxergamos o Beauty Center como um novo canal, com potencial para chegar a outros grandes centros e se tornar mais uma frente de crescimento para a Nissei. Assim como as farmácias incorporaram os dermocosméticos ao longo dos anos, entendemos que existe agora uma oportunidade de ampliar ainda mais a presença do universo da beleza nesse ambiente”, declara Maeoka. Entre as marcas presentes no Nissei Beauty Center estão Niina Secrets, Mari Maria, Bruna Tavares, Granado, Carmed, Care, Celimax, Beauty of Joseon, Purito, Bioré, Medicube, Sheglam, Centella, Kerasys, Eucerin, Sallve, Creamy, Principia, La Roche-Posay, ISDIN, Schwarzkopf, Matrix, Redken, L'Oréal Professionnel, Wella, Braé, Taiff, Vizzela, CeraVe, Skelt, Lola Cosmetics, Haskell, Amend e Neutrogena. Serviço Nissei Beauty Center Local: Sobreloja da farmácia no Conjunto Nacional (Avenida Paulista, 2073 – Consolação) Horário de funcionamento: Todos os dias, das 8h às 22h. Sobre as Farmácias Nissei Com 40 anos de tradição no mercado paranaense e atuação nos estados do Paraná, São Paulo, Santa Catarina, Goiás e Distrito Federal, a Nissei é considerada a oitava maior rede de farmácias do país, segundo o ranking da Abrafarma (Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias). A rede é credenciada do Programa do Governo Federal Farmácia Popular, que oferta condições especiais e até remédios essenciais gratuitos. A empresa conta hoje com mais de 470 lojas, que geram cerca de 7,5 mil empregos diretos e atendem a mais de 5 milhões de clientes por ano. A rede foi responsável por introduzir o conceito de drugstore no mercado paranaense e oferece ao estado o maior número de farmácias 24 horas. As lojas são conhecidas por seus espaços modernos, de fácil localização, amplos estacionamentos, diversidade de produtos e disponibilidade de farmacêuticos qualificados, que promovem o melhor atendimento profissional. Patricia Zomer patricia@v3com.com.br