Arquitetura e Varejo - Nova Moya Joias leva o garimpo para dentro do Flamboyant

Nova Moya Joias leva o garimpo para dentro do Flamboyant Antes de chegar à vitrine, toda joia passou pela terra. É dessa ideia que parte o projeto do escritório goiano TTAD+ Arquitetura para a Moya Joias, marca com 26 anos de trajetória e raízes em uma tradição familiar de mais de cinco décadas na ourivesaria. A marca acaba de inaugurar duas lojas em Goiânia: uma no Flamboyant Shopping, primeiro shopping de Goiás, conhecido como "a vitrine de Goiás" por reunir grifes de luxo nacionais e internacionais, e outra no Buriti Shopping. Nos dois endereços, a Moya leva para a arquitetura o percurso entre o garimpo e a joia. A história da marca começa com um pai garimpeiro, que aprendeu a reconhecer a beleza dos metais preciosos ainda em estado bruto. Com o tempo, o conhecimento sobre a extração deu lugar à ourivesaria, e a matéria encontrada na natureza passou a virar peças feitas para atravessar gerações. Hoje, a Moya é conduzida pelas empresárias Cláudia, Kátia e Carina Moya. "Meu pai sabia enxergar o valor do ouro ainda na terra, muito antes de qualquer brilho. Foi com ele que aprendemos que toda joia carrega o caminho que percorreu até chegar às mãos de alguém. Ver essa história contada na arquitetura da loja, nas pedras, na madeira, na escada, é ver o começo da Moya ganhar forma. É a nossa maneira de honrar quem veio antes de nós", afirma Carina Moya. Foi essa memória que orientou os arquitetos Tati Tavares, Alex Dalcin e Luisa Feitosa. "Queríamos que a arquitetura contasse essa história. Que cada elemento do espaço tivesse relação com as origens da marca e que o percurso entre a terra e a joia pudesse ser percebido nas formas, nas texturas e nos materiais", afirma Tati Tavares. O garimpo O elemento central do projeto é um painel de madeira esculpida com 4 metros de extensão. Suas camadas reproduzem os movimentos do solo e as marcas deixadas pela extração mineral. As curvas orgânicas percorrem o ambiente e trazem para dentro da loja a paisagem de onde a matéria-prima sai. O gesto mais simbólico do projeto é a escada. A referência vem das imagens dos garimpeiros de Serra Pelada carregando pedras morro acima, um dos retratos mais conhecidos do garimpo no Brasil. Na loja, a ferramenta de trabalho ganha status de peça escultórica e assume uma nova função: é o puxador da porta. "Antes usada para o trabalho, a escada vira uma homenagem a esses homens que deram a vida para que uma pequena pepita se transformasse em memória", diz a arquiteta. A paleta de materiais reforça a narrativa. Pedras em estado natural, madeira e superfícies de aparência bruta contrastam com o brilho e a precisão das joias, e esse contraste evidencia o processo de transformação que está na essência da marca. A iluminação foi desenhada para revelar as características de cada peça. Os expositores e as áreas de atendimento criam uma experiência próxima, confortável e conduzida com cuidado. Na unidade do Buriti Shopping, o projeto foi adaptado ao espaço e mantém as mesmas premissas.

Arquitetura e histórias O projeto ocupa um endereço estratégico: o Flamboyant Shopping é a principal referência do varejo de luxo em Goiás, com projeção nacional. Nesse cenário, em que as lojas costumam seguir padrões de vitrine, a Moya aposta em um espaço que só poderia ser dela. A abordagem marca o trabalho do TTAD+ também em seus projetos comerciais, que incluem showrooms, clínicas e sedes corporativas. "No alto padrão, o cliente não compra apenas um produto. Ele compra a história que vem com ele. A arquitetura é o primeiro lugar onde essa história é contada", afirma Alex Dalcin. Para Tati Tavares, o projeto acompanha o mesmo caminho da joalheria. "A arquitetura parte da matéria, encontra a técnica e revela a beleza. Na Moya, cada escolha arquitetônica nasce de uma história que começou na terra, atravessou gerações e agora encontra uma nova forma de ser contada." Sobre o TTAD+ Arquitetura Fundado em 2007 por Tati Tavares e Alex Dalcin, com Luisa Feitosa na sociedade, o TTAD+ Arquitetura completa 20 anos em 2027, com cerca de 700 projetos residenciais, comerciais e de mostras em Goiás, Mato Grosso e no Distrito Federal. Com atendimento 360º, o escritório acompanha o cliente da concepção às escolhas finais, numa atuação de curadoria. Em 2026, foi finalista do 3º Prêmio PROJETO de Arquitetura com a Casa Galgo. Site: ttad.com.br Instagram: @ttadarquitetura Informações para a imprensa AOBA! Comunicação — Lívia Caixeta · liviacaixeta@aobacomcorp.com