Por que os homens estão aderindo aos cuidados com unhas?

Por que os homens estão aderindo aos cuidados com unhas? Para além da manutenção básica, cresce a procura por tratamentos para fortalecer e recuperar as unhas, enquanto a esmaltação passa a fazer parte do visual

As unhas coloridas de Harry Styles, os desenhos ousados de Bad Bunny e o estilo marcante de Machine Gun Kelly mostram que a esmaltação masculina deixou de ser uma exceção para ganhar espaço na cultura pop. Muito além de uma tendência passageira, ela tem inspirado homens a enxergar os cuidados com as unhas sob uma nova perspectiva: como parte do visual, da identidade e do autocuidado. Enquanto alguns apostam em cores e nail arts para expressar personalidade, outros descobrem nos tratamentos um caminho para manter as mãos saudáveis e bem cuidadas. O reflexo desse movimento já aparece no comportamento do consumidor, dado que no Brasil, 72% dos homens afirmam cuidar da aparência, segundo pesquisa da Kantar. Essa preocupação vai além dos cuidados tradicionais, como cabelo e barba, uma vez que as unhas também passaram a ocupar um espaço importante na rotina de autocuidado, impulsionando a procura por serviços que vão desde fortalecimento, recuperação da lâmina ungueal e hidratação das cutículas até esmaltações com acabamento discreto ou propostas mais criativas. Esse cenário se reflete, por exemplo, na Unhas Cariocas, maior rede de esmalterias do mundo segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), onde a presença masculina cresce ano após ano. Para Mauricio Cesar, CEO da franquia, o aumento da demanda está diretamente ligado à mudança na forma como os homens enxergam o autocuidado. "Existe uma geração que já não associa cuidar da aparência à vaidade excessiva. Hoje, o homem entende que manter as unhas saudáveis e bem cuidadas transmite cuidado consigo mesmo, profissionalismo e até confiança. Isso ampliou muito a procura pelos nossos serviços”, esclarece. Na prática, esse comportamento tem diversificado o perfil dos clientes. Se antes a maior parte buscava apenas cortar as unhas ou retirar as cutículas, agora cresce o interesse por tratamentos específicos para fortalecimento, recuperação de danos causados por traumas ou hábitos como roer unhas e protocolos de hidratação. Ao mesmo tempo, a esmaltação passa a ser vista como mais uma possibilidade estética, influenciada pela moda e pela liberdade de expressão. "Percebemos que muitos homens chegam por causa de um tratamento e acabam descobrindo outros serviços. A esmaltação, por exemplo, não se resume às cores vibrantes. Muitos optam por bases fortalecedoras ou acabamentos naturais, enquanto outro grupo enxerga as cores como parte da construção do próprio estilo. Hoje, existe espaço para todos esses perfis", explica Mauricio. Essa mudança também tem levado o mercado a rever antigos paradigmas. Em vez de criar serviços "para homens" e "para mulheres", as esmalterias têm investido em atendimento personalizado, considerando as necessidades de cada cliente. Segundo o executivo, essa adaptação acompanha uma transformação cultural mais ampla, na qual o autocuidado deixa de estar ligado a estereótipos de gênero e passa a ser entendido como um hábito de bem-estar. "O consumidor masculino está mais informado e sabe exatamente o que procura. Ele valoriza tratamentos que unem saúde, praticidade e estética, e isso mostra que esse movimento não é uma tendência passageira. Estamos diante de um público que veio para ficar e que deve continuar impulsionando a evolução do segmento", conclui. Sobre a Unhas Cariocas: Considerada pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) como a maior franquia de esmalteria do mundo, a Unhas Cariocas preza pela proteção e biossegurança dos clientes, com profissionais parceiras treinadas para um atendimento padronizado, com rapidez e qualidade. Com a técnica exclusiva para remoção da cutícula, que minimiza o uso do alicate sem comprometer o resultado, as unhas são feitas, em média, em 30 minutos. A rede possui mais de 100 unidades em todo o país e recebeu, por dois anos consecutivos, o selo de excelência da ABF. É possível investir a partir de R$ 170 mil, com faturamento médio estimado em torno de R$80 mil e o prazo de retorno entre 12 a 24 meses. Lucky Assessoria de Comunicação