Perfumes ganham força no Dia das Mães com consumo mais planejado no Brasil

Perfumes ganham força no Dia das Mães com consumo mais planejado no Brasil Pesquisa nacional aponta orçamento mais apertado e mudança no comportamento de compra; em Palmas, mães passam a escolher o próprio presente e impulsionam vendas de fragrâncias Palmas (TO), maio de 2026 — O Dia das Mães de 2026 confirma uma mudança relevante no comportamento de consumo no Brasil. A data segue entre as mais importantes do calendário do varejo, mas com um padrão mais racional, em que o presente continua presente — porém mais planejado, ajustado ao orçamento e alinhado ao desejo de quem recebe. Levantamento “Pulso Dia das Mães”, realizado pela Hibou Pesquisas e Insights em parceria com a Score Agency, com 1.479 brasileiros entrevistados em abril, mostra que 41% dos consumidores afirmam estar com o orçamento mais apertado e pretendem gastar menos neste ano. Outros 36% dizem que irão comprar apenas o que cabe no bolso. Apesar desse cenário, o consumo não desaparece. Ele se reorganiza. “A data precisa se encaixar na rotina financeira do brasileiro, que já aprendeu a celebrar com menos riscos e mais presença”, afirma Ligia Mello. Segundo a executiva, o comportamento atual representa uma adaptação. “O brasileiro não cancela o Dia das Mães. Ele ajusta a forma de comemorar ao que é possível dentro do orçamento”, diz. Nesse contexto, os perfumes ganham protagonismo no varejo por reunirem atributos que dialogam diretamente com o novo perfil de consumo: valor emocional, possibilidade de variação de preço e associação ao autocuidado. Mães passam a escolher o próprio presente A mudança não está apenas no consumidor, mas também no comportamento das próprias mães, que passam a influenciar diretamente a decisão de compra. Em Palmas, essa tendência nacional já se reflete no comércio especializado. A empresária Flávia Klein, proprietária da loja À Francesa, que atende clientes em todo o Brasil, relata uma alteração clara no perfil das consumidoras. “Uma característica deste Dia das Mães é que as mães estão vindo muito decididas. Elas experimentam os perfumes e deixam até o telefone dos filhos para a gente entrar em contato. Tenho ouvido muito: ‘eu mereço, quero me cuidar e me valorizar’”, afirma. Segundo ela, há uma mudança no significado do presente. “Hoje, muitas já chegam sabendo exatamente o que querem ganhar. Não querem mais eletrodoméstico ou item para casa. Querem algo para si, ligado à autoestima”, diz. Consumo mais controlado e tíquete médio menor Apesar da valorização do autocuidado, o consumo segue condicionado pelo orçamento. De acordo com a empresária, o tíquete médio das compras para o período está entre R$ 450 e R$ 500, com aumento na procura por fragrâncias menores ou opções mais acessíveis. “Os filhos chegam pedindo uma lembrança, muitas vezes o menor perfume que tiver, só para não deixar passar em branco. Isso mostra um consumo mais controlado”, explica. A escolha das fragrâncias também segue um padrão. Segundo Klein, entre 50% e 60% das vendas se concentram em perfumes leves, com notas florais, cítricas e aquáticas, considerados mais seguros para presente. Entre os itens mais procurados estão La Vie Est Belle e Light Blue, que aparecem com frequência nas escolhas por sua aceitação ampla. Consumo muda, mas tradição permanece Os dados nacionais reforçam que o presente segue relevante, mas perde centralidade diante do contexto econômico. Segundo o levantamento, 57% dos brasileiros consideram estar com a família o principal símbolo da data, enquanto 41% apontam o almoço em casa como o principal momento da celebração. Ao mesmo tempo, o processo de decisão de compra se torna mais criterioso. A pesquisa mostra que 58% dos consumidores priorizam qualidade, enquanto 45% consideram o preço como fator determinante. “A compra continua sendo emocional, mas não é mais impulsiva. O consumidor quer acertar”, afirma Ligia Mello. Nova lógica do presente O cenário indica uma mudança na lógica do consumo no Dia das Mães. O presente não deixa de existir, mas passa a ser escolhido com base em três critérios: significado, utilidade e adequação ao orçamento. Nesse contexto, o perfume se consolida como um dos produtos que melhor traduzem esse novo comportamento — equilibrando valor simbólico e controle financeiro. Serviço / Fonte Levantamento “Pulso Dia das Mães” Hibou Pesquisas e Insights + Score Agency 1.479 entrevistados (abril de 2026) Fernanda Cappellesco