Entenda a tendência Brasil Core, que ultrapassou o futebol e se tornou referência cultural e de pertencimento na moda

Entenda a tendência Brasil Core, que ultrapassou o futebol e se tornou referência cultural e de pertencimento na moda Termo "Brazil Core" engajou aproximadamente 40 milhões de vezes nas redes sociais no último ano, segundo dados da Winnin

Camisetas amarelas, unhas verde e azul, bonés, correntes, chinelos e referências ao futebol ocupam as ruas, os perfis das redes sociais e as vitrines em época de Copa do Mundo. O Brasil Core, originado na periferia e no sonho de criança de alcançar o futebol brasileiro, hoje representa uma linguagem que conecta nostalgia, pertencimento e identidade, um movimento que as marcas e a moda vêm utilizando para transformar a paixão esportiva em relevância. Só no ano passado, o termo engajou aproximadamente 40 milhões de vezes nas redes sociais, de acordo com dados da Winnin, plataforma cultural movida por IA. Impulsionada pela cultura digital, a estética inspirada no futebol brasileiro ultrapassou o universo esportivo e passou a influenciar moda, beleza, comportamento e lifestyle. Dados da Winnin também mostram que o setor de Beleza ocupa a 5ª posição em engajamento nas redes sociais na América Latina durante grandes eventos esportivos, ficando à frente de segmentos como Tecnologia, Automóveis e Varejo. Além disso, vídeos sobre “brasilidade” cresceram aproximadamente 50% desde 2023 até agora, com “Moda Brasil Core” com 7,3 milhões de engajamentos.

Aqui, o Brasil Core deixa de representar apenas a torcida presente nos jogos de futebol e passa a funcionar como uma estética de pertencimento. A tendência mistura referências periféricas, streetwear, lifestyle esportivo e nostalgia dos anos 2000, criando uma identidade visual que conecta moda e expressão cultural de forma orgânica. “O esporte se tornou um meio de conexão quase que emocional, um repertório criativo em que o torcedor é o protagonista. Criar experiências meses antes do torneio, como a moda faz ao lançar coleções, por exemplo, gera um impacto grande e prepara o terreno das marcas para o engajamento contínuo”, afirma Gian Martinez, CEO da Winnin. Dentro do torneio, além de competidores, os atletas são vistos como referência de estilo, transformando rituais de autocuidado e estética próprios em conteúdo aspiracional. “O Brasil Core conecta esporte, moda e comportamento, e é aqui que os setores de moda, cosméticos, beleza, feminino e masculino podem se inserir. Mesmo fora da internet, a força dessa tendência atua como um gatilho direto para o varejo físico, ainda mais se as marcas investirem em boas vitrines, coleções cápsulas e experiências presenciais imersivas”, explica Martinez. Para o especialista, o Brasil Core não depende apenas da Copa do Mundo, mesmo que, neste período, ele tenha maior relevância. Após a competição, a estética continua circulando nas redes sociais, na música, na moda e no cotidiano, reinterpretada por criadores e consumidores, principalmente a partir do que o mercado chama de UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário). “Quando o público incorpora essa narrativa ao dia a dia, significa que a tendência ou a marca passou a integrar o repertório cultural das pessoas. E a recomendação de alguém que conhecemos vale muito mais do que um conteúdo desenvolvido pela própria marca”, finaliza Martinez.

Sobre a Winnin A Winnin é a plataforma de inteligência cultural que revela insights acionáveis para levar a relevância cultural da sua marca a outro nível. Hoje, gigantes globais como Coca-Cola, AB InBev, Red Bull, Netflix e L’Oréal confiam na Winnin para se manterem conectados à cultura, anteciparem tendências e permanecerem no topo do Share of Attention™. winnin@nr7.ag