Dermacyd apresenta nova campanha sobre relações verdadeiras e intimidade

Dermacyd apresenta nova campanha sobre relações verdadeiras e intimidade Novo filme da marca reforça o conceito "Intimidade é Verdade" e traz, de forma inédita, a participação de amigas reais da vida da atriz Paolla Oliveira Líder e pioneira na categoria de sabonetes íntimos femininos no Brasil, Dermacyd anuncia o lançamento de sua mais nova campanha publicitária, que marca o terceiro ano da parceria com a atriz Paolla Oliveira como embaixadora da marca. Com o conceito “Intimidade é Verdade”, a marca traz luz ao seu novo posicionamento, celebrando as relações verdadeiras e a intimidade consigo mesma, dentro e fora do banho. Diferente das produções anteriores, que tinham como foco a funcionalidade do produto ou a transição para o autocuidado, a campanha atual traz Paolla acompanhada de duas amigas da vida real, Michelle e Vanessa. A decisão de incluir o círculo pessoal da atriz partiu de um convite da marca, reforçando a autenticidade da narrativa. A estratégia visa mostrar que a verdadeira intimidade e a autoconfiança permitem que a mulher esteja pronta para construir relações verdadeiras dentro e fora de casa. “Dermacyd vem construindo uma jornada de amadurecimento desde que passou a integrar o portfólio da EMS. A marca voltou ao mercado falando com essa mulher moderna, que quer se sentir mais confiante, mais dona de si e mais preparada para enfrentar as batalhas do dia a dia. Com ‘Intimidade é Verdade’, queremos apoiar essa mulher a estar bem consigo mesma e, a partir disso, construir relações reais”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS. A nova fase de Dermacyd Desde que foi adquirida pela EMS em 2023, Dermacyd vem passando por uma evolução linear de sua imagem. No início, a comunicação era estritamente funcional e voltada à apresentação dos produtos. Em um segundo momento, a marca passou a aprofundar a conversa sobre autocuidado, confiança e a relação da mulher com ela mesma. Agora, no terceiro ano, a campanha amplia esse território para falar sobre relações verdadeiras, amizade e conexões femininas, reforçando o amadurecimento do posicionamento da marca e sua proposta de dialogar com a pluralidade da mulher contemporânea e com o fim das pressões estéticas. “Estamos virando uma página importante na história da Dermacyd. Entendemos que a vida da mulher acontece fora do ambiente do banheiro e que a nossa marca deve ser a parceira que a prepara para essa jornada. Com o conceito ‘Intimidade é Verdade’, queremos fomentar relações em que haja menos rivalidade e mais construção mútua entre as mulheres”, afirma Cínthia Ribeiro. A campanha é dividida em três momentos principais dentro da evolução da marca. O primeiro reforçou a funcionalidade e o papel dos produtos, com destaque para Dermacyd Neutralize, com sua tecnologia exclusiva, Odor Control, que neutraliza 5x MAIS moléculas que causam o mau odor na região íntima. O segundo ampliou a conversa para a mulher confiante e tranquila para seguir seu dia. Já o terceiro, apresentado agora, leva essa mulher para a relação com outras pessoas, com foco na intimidade entre amigas, nas amizades femininas e nas conexões verdadeiras. “Essa campanha é especialmente relevante porque desloca o foco do produto para o posicionamento emocional da marca. Pela primeira vez, trazemos Paolla ao lado de suas amigas reais, em um filme que nasce de uma relação genuína. A intimidade entre amigas é muito forte e só existe quando a mulher também está bem com ela mesma”, complementa Cínthia. A campanha contará ainda com novos desdobramentos ao longo do ano. Além do filme hero, a campanha conta ainda com um filme testemunhal, com estreia prevista para o segundo semestre. Desenvolvida pela agência We, com produção de filme da Cine e direção de Clovis Mello. O plano de mídia inclui filmes de 30 e 15 segundos, além de pílulas exclusivas para redes sociais e formatos digitais de 6 segundos. Marca líder de mercado e pioneira no desenvolvimento de sabonetes íntimos, Dermacyd foca na manutenção do pH equilibrado e no bem-estar diário, incentivando o autocuidado como ferramenta de autoconfiança para a mulher contemporânea. A marca revolucionou o mercado brasileiro no início dos anos 1980 ao criar a categoria de cuidados íntimos. Nos últimos três anos, vem evoluindo seu posicionamento para estabelecer uma conexão mais próxima e relevante com sua consumidora. Como parte desse movimento, tem ampliado sua presença em grandes eventos, como Casa Clã, São Paulo Fashion Week (SPFW) e Rio Open, reforçando consistentemente o vínculo entre saúde, bem-estar e a verdade feminina.

Sobre a EMS A EMS é o maior laboratório farmacêutico no Brasil, líder de mercado há 20 anos. Com mais de 60 anos de história e 7,3 mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e non-retail, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. A empresa possui unidades produtivas em Hortolândia (SP), onde está o seu tecnológico Centro de PD&I e a moderna fábrica de embalagem de medicamentos sólidos; em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF), em Anápolis (GO); em São Jerônimo (RS); e em Manaus (AM), atuando com a Novamed, uma das maiores fábricas mundiais de medicamentos sólidos. Também está na Sérvia, com a farmacêutica Galenika, e na Itália, com o laboratório de pesquisas Monteresearch. A empresa está presente no mercado norte-americano por meio de sua subsidiária de propriedade majoritária, a Vero Biotech, localizada em Atlanta, Geórgia, que obteve aprovação em 2019 para seu primeiro produto inovador submetido à FDA (EUA). Trilhando um caminho sólido de inovação e internacionalização de seus produtos e de consolidação como potência global, a EMS inaugurou em 2024 a primeira fábrica de peptídeos do Brasil, capaz de produzir para o país e para o mundo análogos de GLP-1 como liraglutida e semaglutida, voltadas ao tratamento da obesidade e diabetes tipo 2. Com negócios em mais de 60 países, a EMS tem um dos maiores números de estudos clínicos do país e aproximadamente 100 patentes concedidas ou em análise pelo Brasil e pelo mundo. Ainda, mantém um histórico consistente de iniciativas sociais, culturais e esportivas dentro e fora do país como mais uma forma concreta de promover saúde e qualidade de vida. EMS – imprensa.ems@novapr.com.br